时间：2025-11-04 23:34:12 来源：一无所求网

　　OTT行业经过多年的屏内野蛮生长，现已朝着健康、容新秩序的鲜覆方向稳步发展。有别于半封闭的盖电传统电视行业，OTT内容承载主体为智能终端，视剧拥有开放的和综操作系统和与之匹配的硬件基础，能够无缝接入海量互联网资源，艺资源满足PC端和移动端用户的屏内观影需求。同时，容新OTT大屏还能提供PC、鲜覆移动设备所不具备的盖电大屏视觉体验。根据奥维云网的视剧预计，2017年OTT大屏家庭覆盖率将达到45%，和综2020年将达到72%。艺资源

　　对于OTT大屏来说，屏内得内容者得天下，优质的内容资源现已成为OTT大屏吸引用户回归客厅的核心要素。与传统电视内容相比，OTT内容主要有以下三大特点：

　　1.OTT内容资源海量丰富

　　关于内容资源，量多者为胜。根据此前CIBN联合奥维云网发布的《2017中国OTT行业生态白皮书》的数据显示，截止今年2月份，OTT大屏内容资源总量超过45000部+，涵盖内地、欧美、日韩、港台等众多地区资源。其中电影与动漫撑起了OTT三分之二的内容总量，成为OTT内容制胜的关键砝码。

　　庞大的内容资源是OTT行业的生存根本，无法独吞只能平分。在广电总局的政策规定下，众多OTT端视频软件得到扶持发展。虽然各类视频软件的侧重点有所不同，比如芒果TV以综艺为主，云视听极光和银河奇异果主打IP影视内容，CIBN聚体育聚焦体育节目等等。但总体来说，OTT内容资源已经能够基本满足用户多样化的观影需求，不同的平台特色也让差异化竞争得到持续，进一步推动了行业的良性发展。

　　2.OTT内容资源覆盖全面

　　白皮书数据显示，OTT大屏内容资源有四成属于近3年的新剧，内容新鲜度相对较高。除此之外，OTT大屏因为具备互联网因素，各个年代的内容资源覆盖也相对较为全面，能够满足不同年龄层、不容内容偏好的用户需求。

　　具体到内容资源的构成上，OTT大屏内容主要包括，电视剧、电影、综艺、动漫、体育五大板块。其中热门电视剧与综艺节目，OTT大屏基本实现了100%的覆盖，其次是动漫类的优质资源，覆盖率为83.3%。而在电影方面，由于电影行业的版权规则，电影通常只会在影院下线后，才能在各视频媒体上映播出，且各大视频媒体播出时间间隔相差不大，因此，OTT端与PC端、移动端一样，热门电影资源相对较少。此外，体育内容因其独特的媒体播放版权，目前OTT大屏的体育内容主要集中在少数视频媒体手中。

　　3.OTT内容资源更新迅速

　　OTT内容资源的及时更新让PC端、移动端的用户多了一个更为优质的选择，用户回流，重返客厅自然水到渠成。根据白皮书公布的数据，一季度OTT资源增长迅速，其中电影新增4001部，电视剧新增2648部，动漫新增2423部，综艺新增2022部，共计11094部。内容的不断扩充，让用户能够紧跟市场热门资源，配合OTT大屏，观影体验得到进一步提升。

　　OTT内容的三大显著特点，奠定了内容资源在OTT行业中的重要地位。各大OTT企业争先购买影视、体育独播版权、打造自制剧、综艺，以差异化的内容竞争模式赢取用户，效果显著。OTT大屏终端作为家庭互联时代的产物，以内容为核心，以大屏为载体正在吸引用户回归客厅。

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