家电企业加速出海步伐 产业链各环节焕发新活力

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　　今年入夏以来，企业全国多地频发高温预警，出海产业根据世界气象组织报告，步伐随着气候变化和厄尔尼诺现象的链各力回归，全球最高温纪录可能会在今年或明年刷新。环节焕随着热浪袭来，新活以空调、家电加速风扇为代表的企业降温类家电销量迎来大涨。

　　奥维云网(AVC)线上监测数据显示，出海产业“6·18”第一周，步伐空调在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%。链各力今年京东“6·18”预售开启4小时，环节焕2匹挂式空调的新活预售订单金额同比增长超5倍。

　　短期的家电加速天气因素和购物节热点给家电行业注入了新的增长动力，然而刨去这种偶发性的机遇，家电企业也逐步探索能实现长期增长的确定性因素，例如产品上的舒适度、设计感以及营销渠道上的出海扩张。

　　以空调行业为例，在经历了数十年的高速发展之后，行业进入下行周期，存量市场竞争叠加原材料涨价潮，使企业盈利压力剧增，国内家电品牌纷纷把目光转向南亚、东南亚等海外市场。据亚洲开发银行预计，东南亚国家2022年总体国内生产总值(GDP)增长率将为约5.2%，预计东盟将在2030年成为全球第四大经济体。经济的稳健增长带动消费水平的提高，然而现实却是空调渗透率与经济发展错配。

　　根据国内头部空气过滤材料厂商金海高科在其2022年年报显示，以10年更新周期来测算，假设南亚及东南亚主要国家空调渗透率达到中国当前农村水平，则对应年均需求量超过5,000万台，如果渗透率能达到中国当前居民整体水平，则对应年均需求量超8,000万台，整体市场前景广阔，相当于再造一个中国市场。

　　此外，从产业协同的角度来看，东南亚国家逐步取消管控、促进经济的策略，为中国企业向东南亚市场出口提供了良好基础。更重要的是，随着RCEP正式生效，区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税，贸易成本的降低预计会增强东盟与中国的协同态势，进而会带来大量的进出口机会。

　　从今年4月份的广交会可以看出，越来越多的中国家电企业将视线瞄准东南亚市场，例如海尔智家计划2023年再东南亚建设数百家品牌体验店、TCL在东南亚、南美扩容等。奥维云网(AVC)排产数据显示，今年6月份空调企业排产量为1778万台，同比增长38.6%。其中出口排产601万台，同比增长29.9%。

　　除了国内制造成品出口，不少家电企业选择在海外设立生产基地和配套产业链。当前，海尔、TCL、美的、格力、苏泊尔等家电企业已陆续在越南办厂，此外，在印尼、马来西亚、泰国等国家，中国家电企业也已有广泛布局。

　　中国家电的出海也同样给上游零部件厂商注入新的生机。国内家电零部件各细分赛道企业如三花智控、海立股份、星帅尔等近年来海外收入均呈现显著上升趋势。不久前，金海高科在业绩说明会互动环节称，“由于近年来海外市场增长迅速，公司积极拓展海外市场业务，不断提升企业盈利能力。”公开资料显示，金海高科2000年开始就与日本空调企业达成合作，公司目前已在泰国和日本设立研发生产基地和营销中心，同时销售网络遍及全球多个国家及地区。

　　如今，我国家电生产制造已成为全球供应链中不可或缺的重要部分，中国家电产业的产量、贸易额连续多年稳居世界首位，家电产业链各个环节的相关企业纷纷加快出海步伐，预计将为整个行业持续高质量发展不断打开新局面。

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