下半年彩电市场将回暖 大尺寸与高刷新率电视或高速增长

　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的下半上半场后，来到了高度竞争与机会同在的年彩下半场。宏观方面，电市大尺今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的场将寸高利好政策影响；产品方面，大尺寸产品的回暖市场渗透率将持续提高，高刷新率产品将受消费者青睐，刷新视或有望迎来持续增长。率电

　　上半年线上市场逐渐向好

　　面对复杂严峻的高速国际环境，今年上半年的增长家电市场受到一定影响，彩电产品市场亦遭受一定压力。下半根据GfK中怡康推总数据，年彩2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，电市大尺同比-8.5%；零售额551亿元，场将寸高同比-11.5%。回暖

　　仔细分析月度销量不难看出，刷新视或彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。疫情防控取得积极成效，同时，国家和各地出台了多项振兴经济的政策，不断刺激国民经济恢复，因此家电市场表现逐步向好。对于彩电行业，分渠道来看，线上市场优先回暖，4月起零售量规模回归去年同期，在“6.18”期间市场销售火热，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，但降幅也是一路收窄，整体趋势向好。

　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化



　　下半年及2023年市场将有序回暖

　　进入下半年，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好。7月13日召开的国务院常务会议指出，要多措并举扩消费，加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，完善绿色智能家电标准，支持发展废旧家电回收利用。政策重点提及了用市场化、可持续方法扩大消费，尊重市场规律，保障公平竞争，维护可持续发展，这些都是促进产业健康发展的要素。会议还指出，要完善绿色智能家电标准，推进安装、维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用，提升信息网络、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。

　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，国家层面的政策引导释放了积极信号，在保证市场规范的竞争秩序下，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振，将起到非常积极的作用，也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展。

　　GfK中怡康预测，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台，同比下滑8%左右。从中期来看，基于全球经济回暖的速度，2023年市场仍然呈现较大的不确定性，同时上游面板供应也将实现价格回调。但随着疫情的有效防控，国家经济的有序复苏，彩电市场也将受益，初步预测，2023年彩电市场零售量规模将同比回正，市场稳中有升，有序回暖。

　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程，彩电品牌厂商立足于消费者应用场景，积极寻求市场增长的支点。从产品角度来看，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征。

　　在消费者购买彩电产品时的多种考虑因素中，尺寸作为最主要的考虑因素之一，向上发展的趋势从未停止。GfK中怡康推总数据显示，今年上半年，彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸，较去年同期增长了2.3英寸。在线下市场，2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中，超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现。90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长。GfK中怡康零售监测数据显示，2022年“6.18”期间，98英寸彩电产品的零售量同比线上市场达到了432.1%，线下市场达到了821.3%，部分品牌抢先加入了超大板市场的发展，取得不俗的成绩，下半年将会有更多品牌加入，进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率。

　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）



　　随着Z世代用户的逐步壮大，游戏、电竞市场迅速扩容发展。7月21日，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示，2022年1—6月，我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多，消费者能够有充裕的时间审视、思考自身对家电产品的真实需求。此外，随着游戏精品化趋势持续推进、云游戏加速成熟，诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求。电视的高科技硬件所带来的画质、显示、响应速度，以及大屏幕带来的沉浸式体验等，都给消费者带来更好的游戏体验。由此，游戏电视的应用场景得到Z世代的高度认可。

　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论。调研结果显示，打游戏的应用场景快速上升，且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体，而高刷新率作为游戏电视最重要的参数，被消费者关注并重视，带领高刷电视飞速增长。

　　GfK中怡康零售监测数据显示，2022年上半年，高刷新率电视的零售量同比增长399%，在“6.18”期间，高刷新率电视的线上市场零售量渗透率达到15.2%，线下市场零售量渗透率达到16.6%，成为当下电视细分品类中发展最为迅速的新兴品类。根据GfK中怡康预测，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额。高刷电视搭配大屏，带来绝佳体验，目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%，而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的厂商参与度也非常高，主流品牌均已发布高刷电视新品，2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款，超过了去年全年的发布数量（2021年全年发布112款），预计下半年达到新的竞争高度。

　　“千磨万击还坚劲”，彩电作为家庭刚需，市场的韧性依然存在。从市场发展进程来看，彩电市场进入了下半场环节。面对下半场，改变打法，锁定两大产品发展方向，夯实基础，方可跑赢大盘。