导读：从国内细分市场看，上半无论是终端国产六大品牌、互联网品牌还是激活加万外资品牌，在上半年环比均有10%以上的量增量达增长。

　　据奥维云网公布的台总数据显示，2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加了4.9%，亿台OTT终端激活量增加了1900万台，上半总量达到1.9亿台，终端激活规模增长超出了预期，激活加万超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿，量增量达继续保持最大份额。台总



　　从国内细分市场看，亿台无论是上半国产六大品牌、互联网品牌还是终端外资品牌，在上半年环比均有10%以上的激活加万增长。当下整个行业最大的一个动作就是系统开放品牌聚合的变化，硬件厂商分别将系统分拆、独立、开放，互联网属性越来越强。系统开放突破了原有的硬件销量屏障和品牌屏障，同时将更加成熟完备的运营能力输出到更广泛的市场，将整个行业的可运营终端近一步盘活，这表明寡头垄断的竞争也将更加无疆界。

　　数据显示，相比起2017年，2018年上半年的现象级大剧严重缺乏，Top10收视率除谈判官外普遍低于1.1，在剧荒的压力下，给了OTT运营弹性体现优势和价值的机会。各厂商与内容平台纷纷组织营销活动，针对节日热点和内容热点开展推荐促销等活动，促销、抽奖、明星互动、用户活动，并广泛运用社交媒体，借力世界杯，反而使得OTT终端日均活跃超过7000万。

　　此外，OTT市场的魅力也同样导致视频内容竞争的加剧，高投入、大IP的策略执行对于视频媒体的份额和排名波动影响剧烈。从6月份分媒体数据上看，TOP4媒体保持着较高的DAU增长水平，一方面第一阵营媒体在终端覆盖上已经具备了绝对的份额，同时各自的大IP购买及自制则成为支撑DAU的主要武器。

(责任编辑：娱乐)